La Diputació de Barcelona i la Generalitat de Catalunya presenten "FOC és FOC", la campanya que connecta les petites flames amb els grans incendis
23/06/2026
Presentació de la campanya "FOC és FOC". SERGIO RAMOS | DIPUTACIÓN DE BARCELONA
Una proposta publicitària innovadora apel·la a la responsabilitat individual posant en relleu que la mateixa flama d'una cigarreta o una barbacoa pot originar un incendi forestal devastador.
Una cigarreta mal apagada. El carbó d'una barbacoa. Un llumí descuidat. Gestos quotidians, aparentment menors, que poden desencadenar una catàstrofe irreversible. Amb aquesta premissa contundent, la Diputació de Barcelona i la Generalitat de Catalunya han presentat aquest dilluns a Barcelona la campanya publicitària "FOC és FOC", una iniciativa de sensibilització que aspira a transformar la manera com la ciutadania percep el seu paper en la prevenció dels incendis forestals.
L'acte de presentació ha reunit tres dels màxims responsables institucionals en matèria de seguretat i territori: la consellera d'Interior i Seguretat Pública, Núria Parlon; el conseller d'Agricultura, Ramaderia, Pesca i Alimentació, Òscar Ordeig; i la presidenta de la Diputació de Barcelona, Lluïsa Moret. La campanya, desenvolupada per l'agència creativa Evil Love, s'articula en dues fases (prevenció i autoprotecció) i combina impacte emocional i utilitat pràctica per activar conductes responsables entre la població en plena temporada d'alt risc d'incendi.
Un concepte tan simple com poderós
El cor creatiu de la campanya resideix en una idea aparentment senzilla però d'una eficàcia visual notable: el foc que veiem devastar un bosc i el foc que veiem al capdavant d'una cigarreta o d'una barbacoa no són focs diferents. Són el mateix foc en dos moments del temps. Aquesta connexió, que la publicitat convencional sovint obvia, és precisament la que "FOC és FOC" posa al centre del seu missatge: sense distàncies, sense elisions, sense escapatòries per a l'espectador.
Els espots de la primera fase (centrada en la prevenció) materialitzen aquesta idea a través d'un únic pla seqüència que connecta dos escenaris radicalment oposats mitjançant un zoom out progressiu. Primer, les imatges d'un incendi forestal; després, una transició que revela que aquell foc ha nascut del punt incandescent d'una cigarreta o del carbó encès d'una barbacoa. La continuïtat visual, sense talls ni interrupcions, impedeix que l'espectador estableixi cap distància entre la causa i la conseqüència. El missatge penetra amb força precisament perquè la càmera no permet la coartada de la distància: qualsevol espurna compta.
De la conscienciació a l'acció
La campanya no s'atura en l'impacte emocional. Una segona fase, centrada en l'autoprotecció, completa l'estratègia amb càpsules audiovisuals breus que transformen comportaments quotidians relacionats amb el foc en aprenentatges pràctics. Com es propaga el foc? Com es comporta el fum? Per què és important mantenir franges netes de vegetació al voltant de les cases? Cada peça respon a una d'aquestes preguntes de manera visual i entenedora, facilitant que la ciutadania interioritzin conductes d'autoprotecció i sàpiga com actuar davant d'una emergència.
L'objectiu de conjunt és clar: reduir la distància entre saber i actuar. Perquè conèixer els riscos no és suficient si aquest coneixement no es tradueix en comportaments concrets. La campanya vol que cada persona se senti agent activa de la prevenció, no mera espectadora d'una catàstrofe que sempre sembla llunyana fins que no ho és.
Les institucions, unides davant del risc
En la presentació, la presidenta de la Diputació de Barcelona, Lluïsa Moret, ha subratllat que "una política ferma de prevenció dels incendis forestals és una aposta decidida per la seguretat de les persones i del territori" i que "la responsabilitat d'evitar els incendis reclama l'aportació col·lectiva de tota la societat, perquè petits gestos de responsabilitat, sent prudents i cívics, contribueixen també a evitar que el bosc cremi".
Moret ha posat en valor la feina continuada de la corporació al llarg de tot l'any, que va molt més enllà de les campanyes de comunicació: gestió forestal, construcció de dipòsits d'aigua, arranjament de camins, manteniment de franges de protecció al voltant de les urbanitzacions, tot en col·laboració amb els ajuntaments, les Agrupacions de Defensa Forestal (ADF) i altres agents del territori. I ha emfatitzat que la seguretat estival exigeix una resposta coordinada: "Des de les administracions hem de fer un treball conjunt i posar totes les eines necessàries per garantir que els ciutadans i ciutadanes puguin gaudir d'un estiu segur a tot arreu i en tots els àmbits".
La ciutadania, corresponsable de la prevenció
La consellera d'Interior i Seguretat Pública, Núria Parlon, ha posat l'accent en el canvi de paradigma que proposa la campanya: "Cal implicar la ciutadania com a corresponsable en la prevenció i la resposta davant dels incendis". Parlon ha precisat que "l'objectiu no és només traslladar recomanacions sobre com actuar en una emergència, sinó també fomentar una major consciència sobre els riscos associats al foc i el paper que la ciutadania pot exercir per reduir-ne l'impacte".
Per la seva banda, el conseller d'Agricultura, Ramaderia, Pesca i Alimentació, Òscar Ordeig, ha apel·lat a la urgència del moment: "Ens trobem davant d'una situació extrema per unes condicions meteorològiques sense precedents a les portes de la revetlla de Sant Joan. Per això cal prendre totes les precaucions i demanar la màxima col·laboració de la ciutadania". Les seves paraules han subratllat que la campanya arriba en un context de risc elevat, quan la responsabilitat individual pesa més que mai.
Un estiu que ja ha començat
La revetlla de Sant Joan, amb les seves fogueres i focs artificials, és tradicionalment un dels moments de màxim risc d'incendi forestal a Catalunya. Que la campanya es presenti just en la vigília d'aquesta festivitat no és casualitat. "FOC és FOC" vol arribar a la ciutadania en el moment precís en què les conductes individuals poden marcar la diferència entre un estiu tranquil i una emergència de dimensions imprevisibles. La campanya es difon a través de mitjans audiovisuals i digitals, amb l'ambició d'arribar al màxim de població possible durant els mesos de major vulnerabilitat del territori.
Els programes de prevenció d’incendis forestals impulsats per la Diputació de Barcelona contribueixen de manera directa als Objectius de Desenvolupament Sostenible 13 (“Acció climàtica”), 15 (“Vida terrestre”) i 11 (“Ciutats i comunitats sostenibles”), en la mesura que reforcen l’adaptació al canvi climàtic, la gestió sostenible dels boscos, la protecció dels nuclis habitats i la reducció del risc davant els incendis forestals. De manera transversal, aquesta política pública també es vincula amb l’ODS 17 (“Aliances per assolir els objectius”) per la cooperació entre administracions, ADF, propietaris forestals i altres actors del territori; amb l’ODS 4 (“Educació de qualitat”) per les accions d’informació i conscienciació ciutadana; i amb l’ODS 9 (“Indústria, innovació i infraestructures”) pel manteniment d’infraestructures preventives, camins, punts d’aigua i sistemes de vigilància. Els 17 ODS van ser proclamats per l’Assemblea General de les Nacions Unides el 25 de setembre de 2015 i formen part de l’Agenda 2030. La Diputació de Barcelona assumeix aquests compromisos globals i els concreta mitjançant la seva acció de suport tècnic i econòmic als governs locals de la província.
