Fuego es Fuego
09/07/2026 14:10 h
Prevención de incendios
"Foc és Foc" sensibiliza sobre la responsabilidad ciudadana a la hora de evitar los incendios
Este año, la campaña publicitaria con que la Diputación de Barcelona y el Gobierno de la Generalitat quieren sensibilizar sobre la responsabilidad ciudadana a la hora de evitar los incendios forestales apuesta por una narrativa innovadora que sitúa a la ciudadanía en el centro de la prevención y la autoprotección.
Bajo el concepto creativo “FOC és FOC”, desarrollado por la agencia Evil Love, la campaña parte de una idea simple pero contundente: la misma llama que enciende un pitillo, una cerilla o una barbacoa puede ser el origen de un gran incendio forestal.
El objetivo es reducir la distancia entre saber y actuar, haciendo visible que las pequeñas acciones cotidianas pueden tener consecuencias irreversibles sobre el territorio, las personas y el medio natural. La campaña busca activar la responsabilidad individual y colectiva, reforzar la percepción del riesgo y promover conductas preventivas que contribuyan a evitar incendios forestales, así como aportar recursos de seguridad cuando se produce un incendio.
La propuesta se desarrolla en dos fases complementarias. Una primera fase de prevención, con un tono directo, emocional y interpel·lador, destinada a generar conciencia y a hacer reflexionar sobre el origen humano de muchos incendios.
La idea creativa de los spots refuerza este concepto a través de un recurso visual impactante: primero, se muestran imágenes de un incendio forestal y, mediante una transición, se revela que este fuego ha nacido del punto incandescente de un pitillo o del carbón encendido de una barbacoa. No son fuegos diferentes, sino el mismo fuego en momentos diferentes, conectando causa y consecuencia en una sola imagen.
Este planteamiento se materializa a través de un único plano secuencia que conecta dos escenarios radicalmente diferentes mediante un zoom out progresivo, construyendo una metáfora visual donde queda claro que estos pequeños focos contienen, potencialmente, el mismo incendio devastador. La continuidad entre escenarios, sin cortes ni elisiones, es precisamente el que hace que el mensaje penetre con fuerza: el espectador no puede establecer ninguna distancia entre la causa y la consecuencia, porque la cámara no se lo permite. Cualquier chispa cuenta y cualquier descuido puede desencadenar un incendio.
La segunda fase, centrada en la autoprotección, mantiene la misma coherencia conceptual y transforma comportamientos cotidianos del fuego en aprendizajes prácticos para la ciudadanía. A través de cápsulas audiovisuales breves, se explican de manera visual y entendedora aspectos como la propagación del fuego, el comportamiento del humo o la importancia de mantener franjas limpias de vegetación. Cada pieza convierte un fenómeno fácilmente identificable en una pauta de actuación clara ante una emergencia, facilitando que la ciudadanía interiorice conductas de autoprotección y actúe con más seguridad.
Con esta estrategia, la campaña evoluciona desde la concienciación hasta la acción, combinando impacto emocional y utilidad pública. El resultado es una campaña que une emoción y utilidad, haciendo de cada ciudadano un agente activo de la prevención y la seguridad.
Esta campaña responde a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) número 11 “Ciudades y Comunidades sostenibles” y número 15 “Vida de ecosistemas terrestres”. Los 17 ODS fueron proclamados por la Asamblea General de Naciones Unidas el 25 de septiembre de 2015 y forman parte de la agenda global para 2030. La Diputación de Barcelona asume el cumplimiento y despliega su acción de apoyo a los gobiernos locales de la provincia de acuerdo con estos ODS.
