"Fuego es Fuego" campaña 2026
23/06/2026 09:00 h
Prevención de incendios
"FUEGO es FUEGO", campaña institucional que sitúa a la ciudadanía en el centro de la prevención
La consejera de Interior y Seguridad Pública de la Generalitat de Cataluña, Nuria Parlon, el consejero de Agricultura, Ganadería, Pesca y Alimentación, Òscar Ordeig, y la presidenta de la Diputación de Barcelona, Lluïsa Moret, han presentado, este lunes 22 de junio en Barcelona, la campaña publicitaria “FUEGO es FUEGO”, con que la Diputación de Barcelona y el Gobierno de la Generalitat quieren sensibilizar sobre la responsabilidad ciudadana a la hora de evitar los incendios forestales.
Este año, la campaña apuesta por una narrativa innovadora que sitúa la ciudadanía en el centro de la prevención y la autoprotección. Bajo el concepto creativo “FUEGO es FUEGO”, desarrollado por la agencia Evil Love, la campaña parte de una idea simple pero contundente: la misma llama que enciende un pitillo, una cerilla o una barbacoa puede ser el origen de un gran incendio forestal.
La presidenta de la Diputación de Barcelona, Lluïsa Moret, ha subrayado la importancia de sumar esfuerzos entre administraciones para reforzar la seguridad y el bienestar de la ciudadanía. En este sentido, ha afirmado que “una política firme de prevención de los incendios forestales es un apuesta decidida por la seguridad de las personas y del territorio” y que “la responsabilidad de evitar los incendios reclama la aportación colectiva de toda la sociedad, porque pequeños gestos de responsabilidad, siendo prudentes y cívicos, contribuyen también a evitar que el bosque queme”.
También ha puesto en valor la tarea continuada de la Diputación de Barcelona en la prevención de incendios a lo largo de todo el año, basada en la gestión forestal y en actuaciones como la construcción de depósitos de agua, el arreglo de caminos o el mantenimiento de franjas de protección alrededor de las urbanizaciones, en colaboración con los ayuntamientos, las ADF y otros agentes del territorio.
Finalmente, la presidenta ha incidido en el hecho que la seguridad se tiene que abordar desde múltiples frentes durante los meses de verano: “desde las administraciones tenemos que hacer un trabajo conjunto y poner todas las herramientas necesarias para garantizar que los ciudadanos y ciudadanas puedan disfrutar de un verano seguro en todas partes y en todos los ámbitos”.
Por su parte, la consejera Nuria Parlon ha dicho que “hay que implicar a la ciudadanía como corresponsable en la prevención y la respuesta ante los incendios”. Por eso, ha señalado que “el objetivo no es solo trasladar recomendaciones sobre como actuar en una emergencia, sino también fomentar una mayor conciencia sobre los riesgos asociados al fuego y el papel que la ciudadanía puede ejercer para reducir el impacto”.
El consejero Òscar Ordeig ha recordado que “nos encontramos ante una situación extrema por unas condiciones meteorológicas sin precedentes a las puertas de la verbena de San Juan. Por eso hay que tomar todas las precauciones y pedir la máxima colaboración de la ciudadanía”.
El objetivo es reducir la distancia entre saber y actuar, haciendo visible que las pequeñas acciones cotidianas pueden tener consecuencias irreversibles sobre el territorio, las personas y el medio natural. La campaña busca activar la responsabilidad individual y colectiva, reforzar la percepción del riesgo y promover conductas preventivas que contribuyan a evitar incendios forestales, así como aportar recursos de seguridad cuando se produce un incendio.
La propuesta se desarrolla en dos fases complementarias. Una primera fase de prevención, con un tono directo, emocional y interpel·lador, destinada a generar conciencia y a hacer reflexionar sobre el origen humano de muchos incendios.
La idea creativa de los spots refuerza este concepto a través de un recurso visual impactante: primero, se muestran imágenes de un incendio forestal y, mediante una transición, se revela que este fuego ha nacido del punto incandescente de un pitillo o del carbón encendido de una barbacoa. No son fuegos diferentes, sino el mismo fuego en momentos diferentes, conectando causa y consecuencia en una sola imagen.
Este planteamiento se materializa a través de un único plano secuencia que conecta dos escenarios radicalmente diferentes mediante un zoom out progresivo, construyendo una metáfora visual donde queda claro que estos pequeños focos contienen, potencialmente, el mismo incendio devastador. La continuidad entre escenarios, sin cortes ni elisiones, es precisamente el que hace que el mensaje penetre con fuerza: el espectador no puede establecer ninguna distancia entre la causa y la consecuencia, porque la cámara no se lo permite. Cualquier chispa cuenta y cualquier descuido puede desencadenar un incendio.
La segunda fase, centrada en la autoprotección, mantiene la misma coherencia conceptual y transforma comportamientos cotidianos del fuego en aprendizajes prácticos para la ciudadanía. A través de cápsulas audiovisuales breves, se explican de manera visual y entendedora aspectos como la propagación del fuego, el comportamiento del humo o la importancia de mantener franjas limpias de vegetación. Cada pieza convierte un fenómeno fácilmente identificable en una pauta de actuación clara ante una emergencia, facilitando que la ciudadanía interiorice conductas de autoprotección y actúe con más seguridad.
Con esta estrategia, la campaña evoluciona desde la concienciación hasta la acción, combinando impacto emocional y utilidad pública. El resultado es una campaña que une emoción y utilidad, haciendo de cada ciudadano un agente activo de la prevención y la seguridad.
Esta campaña responde a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) número 11 “Ciudades y Comunidades sostenibles” y número 15 “Vida de ecosistemas terrestres”. Los 17 ODS fueron proclamados por la Asamblea General de Naciones Unidas el 25 de septiembre de 2015 y forman parte de la agenda global para 2030. La Diputación de Barcelona asume el cumplimiento y despliega su acción de apoyo a los gobiernos locales de la provincia de acuerdo con estos ODS.
